O Brasil é hoje um país politicamente estável, uma potência econômica credível e eficiente, que se internacionaliza e que se afirma como um grande ator industrial e comercial.
O Brasil oferece um potencial econômico único, decorrente de suas grandes riquezas naturais e da sua mão-de-obra flexível e consumidora. Sobretudo o Brasil se beneficia de uma economia estável, cujo poder de compra dos consumidores está aumentando, assim como a sua classe média dominante (10 milhões a mais por ano).
Atualmente é a oitava potência econômica mundial, o Brasil registrou em 2009 um PIB de 1 574 bilhões de USD. Entre 2004 e 2008 o crescimento econômico anual do PIB chegou aos 4,7% em média e as previsões para 2010 contam com 7% de crescimento.
O Brasil conseguiu ultrapassar a crise econômica mundial
Em 2009, o PIB foi de -0,4%. Este declínio correspondeu a um aumento ligeiro e temporário do desemprego, mas que não foi acompanhado por uma recessão. Para enfrentar a crise, o Brasil contou com vários ativos:
- Excelentes agregados econômicos: finanças públicas sólidas, dívida pública a 36% do PIB, inflação contida, bancos brasileiros muito rentáveis...
- Pouca vulnerabilidade externa (exceto para os exportadores: VALE, Embraer...)
- Um mercado interno de consumidores em aumento constante (+5% em 2007, +1,6% em 2009) graças ao desenvolvimento do crédito ao consumo.
- O investimento público, do Governo (PAC, plano de ajuda à habitação...) e das empresas nacionais (Petrobrás: +55%)
Os setores de crescimento
| Exportações (2008) | Importações (2008) |
| 1. O minério de ferro 2. Óleos de petróleo bruto 3. Soja 4. Aeronave 5. Automóvel => produtos fabricados: 46% |
1. Petróleo bruto 2. Partes de Automóvel 3. Drogas 4. Automóvel |
| 1. América Latina e Caribe (25,6%) 2. União Européia (23,5%) 3. Ásia (19%) 4. EUA (14%) |
1. Ásia (27,2%) 2. União Européia (20,7%) 3. América Latina e Caribe (16,5%) 4. EUA (14,6%) |
Os setores que tradicionalmente alimentam a demanda de produtos e tecnologias são:
- Saúde e beleza (equipamentos médicos e hospitalares, produtos farmacêuticos, cosméticos...)
- Equipamento industrial
- Automotivo e aeroespacial
- Engenharia e serviços com alto valor agregado
As oportunidades para as PME-PMI estrangeiras
O exemplo francês mostra um relatório duplamente negativo:
- O Brasil é o primeiro parceiro comercial da França na América Latina, mas o Brasil apresenta menos de 1% dos fluxos de comércio francês.
- A presença das PME francesas no Brasil é insuficiente, ao contrário das multinacionais que ocupam posições dominantes. Há apenas 380 empresas PME-PMI francesas que operam no Brasil!
Mas existem reais oportunidades para as PME estrangeiras, em particular nas seguintes áreas:
- Internet e biotecnologia
- Proteção do meio ambiente (água, saneamento)
- Energia Renovável (PCH, eólica, biocombustíveis) e hidrocarbonetos ("pré-sal")
- Transporte e logística (estradas, transporte ferroviário, metrô e bondes, portos, centros logísticos...)
- Tecnologias agro-alimentares (cadeia de refrigeração, embalagens...)
- Saúde (ervas medicinais, complementos alimentares...)
- Equipamento para a casa (utensílios de mesa, equipamento e decoração...)
Os quatro princípios fundamentais dos negócios no Brasil
1 - Compreender o mercado
Objetivo: validar o potencial e posicionar a sua oferta
=> Demanda, critérios de decisão, concorrência, preços de mercado...
2 – Conhecer os processos
Objetivo: minimizar os riscos
=> Aprovações, impostos, venda, meios de pagamento, despacho alfandegário...
3 - Conhecer e seguir seus interlocutores
Objetivo: organizar e manter suas relações pessoais e profissionais
=> Explicar, treinar, mostrar o exemplo, controlar o seu destino...
4 – Se adaptar à conjuntura
Objetivo: manter a atualização dos seus negócios
=> Sempre ter atualizada a perspectiva dos negócios, personalizar a sua oferta, não querer copiar o que funcionou em outros lugares...
Assim, é claro que o Brasil representa um potencial de mercado considerável e um paraíso dos negócios para várias empresas...
Mas o país também sofre de problemas como a burocracia ou a corrupção. As disposições regulamentares são exigidas (aprovações como Anvisa...), os impostos são altos e complexos e a legislação de trabalho é rígida.
O BRASIL EM 2010
FORÇAS - Mercado comparável ao da Europa |
FRAQUEZAS - Produtos de alimentação, farmacêuticos, químicos... Anvisa |
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OPORTUNIDADES - Vetor de crescimento em tempo de crise |
DESAFIOS Para o sistema - Reduzir a burocracia |